Adidas kent veel succes in de VS

14/08/18 om 14:00 - Bijgewerkt om 15:27

Voor de zoveelste keer de jongste jaren overtroffen de resultaten van de sportgigant adidas de verwachtingen. Naast onder meer Henkel en Fresenius SEbehoort adidas tot de Duitse steraandelen van de voorbije decennia. Over de voorbije twintig jaar steeg de Duitse beursindex DAX 180 procent, maar het Adidas-aandeel deed ruim vier keer zo goed met afgerond 750 procent koerswinst. Inclusief dividenden komen we zelfs uit op een return van net boven 1000 procent.

Sportfanaten kennen het verhaal van de ruziënde gebroeders Adolf en Rudolf Dassler uit Herzogenaurach (Beieren), waarna Rudolf Puma oprichtte. Adolf noemde zijn eigen bedrijf naar zijn bijnaam Adi Dassler. Adidas werd snel het succesvolle merk met de drie strepen, maar vier jaar geleden was er toch een crisismoment. Mede om de opmars van het Amerikaanse sportmerk Nike te counteren waagden de Duitsers zich ook aan enkele grote overnames. Dat liep grondig mis met de aankoop van de Franse Salomon Group om door te breken in winter- en golfsport. De wintersportactiviteiten bleven verlieslatend en werden snel weer verkocht. Adidas behield aanvankelijk wel de golfactiviteiten (TaylorMa...

Verder lezen?

Lees elke maand gratis 3 artikelen

Ik registreer mij Ik ben al geregistreerd
of

Trends-abonnees hebben onbeperkt toegang tot alle artikelen van Trends

Ik neem een abonnement Ik ben al abonnee

Recentste nieuwsoverzicht

Beleggen

Meer beleggen »


Wonen

Meer wonen »