Twaalf jaar geleden lanceerde Apple de iPhone. Investeerders en analisten kijken al jaren reikhalzend uit naar een nieuw product dat het succes van de smartphone moet herhalen. Die roep klinkt almaar luider naarmate de smartphonemarkt matuurder wordt en de groeivoeten dalen. Apple communiceert sinds vorig jaar niet langer over het aantal verkochte eenheden, maar in het laatste kwartaal van 2018 daalde de omzet uit de verkoop van iPhones op jaarbasis met 15 procent. De smartphonemarkt is een vervangingsmarkt geworden en Apple is nog niet bereid toegevingen te doen op de prijs. Die strategie zet het marktaandeel onder druk.
...