Michelin, opgericht in 1889, is de grootste bandenproducent ter wereld met activiteiten in 170 landen en een wereldmarktaandeel in de buurt van 15 procent. Vorig jaar heeft de groep met de wereldberoemde mascotte ruim 180 miljoen banden geproduceerd, met Michelin als wereldwijd premiummerk. Voor sportwagens en SUV's is er het merk BFGoodrich. Sterke continentale merken zijn Kleber in Europa, Uniroyal in Noord-Amerika en Warrior in China. Een cruciaal onderdeel van de strategie is dat Michelin die merken wil versterken door zijn betrouwbare en door een koploper in technologie en innovatie te zijn. Zo verwerft de groep een competitief voordeel en neemt de trouw van de consument toe. Een ander strategisch aandachtspunt zijn de gespecialiseerde banden, zoals...