Michelin, opgericht in 1889, is de grootse bandenproducent ter wereld, met activiteiten in 170 landen en een wereldmarktaandeel in de buurt van 15%. De Franse onderneming zat van het najaar 2013 tot het voorjaar 2014 in de voorbeeldportefeuille en deed het toen prima. Vorig jaar heeft Michelin ruim 175 miljoen banden geproduceerd (+3,2% ten opzichte van 2014), met het merk Michelin als wereldwijd premiummerk. Voor sportwagens en SUV's is er het merk BFGoodrich. Sterke continentale merken zijn Kleber in Europa, Uniroyal in Noord-Amerika en Warrior in China. Een cruciaal element in de strategie is die merken versterken door b...